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高职跨境电商视觉营销课程设置背景分析

时间:2020-09-27    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大


高职跨境电商视觉营销课程设置背景分析
文晓丹
湖南外贸职业学
院 艺术学院
湖南 长沙
410000
为帮助高职院校教师更好地理解视觉
营销课程的设置背景
给课程的合理设置提供理论
指导
基于跨境电商专业中视觉营销课程设置
的现状
从课程设置的重要性
方向性和可行性等三
方面进行了分析和研究
研究结果表明
视觉营销课程的设置是必要的
相关课程的设置可考虑从
满足企业推广
网站设计
宣传创意
品牌形象等方
面来开展
基于跨境电商的视觉营销课程规划设
其实是实际工作流程的一个缩影
符合跨境电商
专业人才培养方向及
目标
关键词
高职院校
跨境电商
视觉营销
课程设置
背景分析
中图分类号
TS
941
文献标志码
文章编号
2095
3550
2019
02
0066
04
Back
round
anal
sis
of
cross
border
commerce
visual
marketin
course
settin
in
hi
her
vocational
colle
es
WEN
Xiaodan
School
of
Art
Hunan
International
Business
Vocational
Colle
Chan
sha
Hunan410000
China
Abstract
To
hel
teachers
in
hi
her
vocational
colle
es
better
understand
the
settin
back
round
of
visual
marketin
courses
and
rovide
theoretical
uidance
for
the
rational
settin
of
courses
based
on
the
current
situation
of
visual
marketin
courses
in
cross
border
commerce
ecialt
the
im
ortance
orientation
and
feasibilit
of
curriculum
settin
are
anal
zed
and
studied.The
results
show
that
the
curriculum
of
visual
marketin
is
necessar
and
the
relevant
curriculum
can
be
considered
from
the
as
ects
of
meetin
the
needs
of
enter
rise
romotion
website
desi
ublicit
creativit
brand
ima
and
so
on.The
lannin
and
desi
of
visual
marketin
course
based
on
cross
border
commerce
is
actuall
microcosm
of
the
actual
workflow
which
meets
the
trainin
direction
and
oal
of
cross
border
commerce
rofessionals.
Ke
words
hi
her
vocational
colle
cross
border
commerce
visual
marketin
course
set
tin
back
round
anal
sis
收稿日期
2019
02
21
作者简介
文晓丹
湖 南 长 沙 人
硕 士
主 要 研 究 方 向 为 视
觉传达设计
mail
125140183
qq
.com
互联网
的概念是李克强总理在
2015
年政
府工作报告中首次提出的
互联网
就是互联网
加上传统行业
利用互联网带动其他传统行业的发
这并不仅仅是将互联网与传统行业
的简单相
而是利用互联网与信息技术平台深
度融合与优
化传统行业
提 升 社 会 各 领 域 的 生 产 力
创 新 力 和
竞争力
跨境电商就是在
互联网
的背景下得
以迅速发展的
.2015
国务院出台
关于促进
跨境电子商 务 健 康 发 展 的 指 导 意 见
》,
其 中 提 出 用
互联网
外 贸
实 现 优 进 优 出
刺 激 市 场 消 费 需
推 动 新 常 态 经 济 转 型
提升跨境电商产
业 升
DOI:10.19712/j.cnki.jsjyxb.2019.02.017第
文晓丹
高职跨境电商视
觉营销课程设置背景分析
67
随 着 越 来 越 多 的 传 统 外 贸 企 业 通 过
互 联 网
外贸
开展国 际 贸 易 业 务
对 跨 境 电 商 人 才 的 需
求也日益增 加
视 觉 营 销 与 电 子 商 务 的 融 合
为 跨
境电商人才的培养提出了新思路
新方向
本文首先
概述
互联网
背景下的跨境电商专业和视觉营
销方向课程设置的现状
并从重要性
方向性
可行
性等方面对跨境电商视觉营销课程设置进行了背
景分析
以期为下一步课程的合理设置提供理论指
跨境电商专业及视觉营销概述
跨 境 电 商
作 为 电 子 商 务 发 展 过 程 中 一 种 较
高 级 模 式
是指不同国家或地区间的交易双
方 通
过 互 联 网 及 其 相 关 信 息 平 台 实 现 交 易
本 质 上 就
是 把 传 统 国 际 贸 易 加 以 网 络 化
电子化的新型外
贸 方 式
一带一路
大背景下
跨境电商将得到大力
发展
跨境电商人才需求也将出现跳跃式增长
对于
跨境电商发展来说
现有外贸人才无论从数量上还
是质量上均难以满足社会和企
业的需求
人才市场
供需矛盾较为 严 重
一 方 面 本 科
高 职 院 校 每 年 向
市场输送大 量 相 关 专 业 的 毕 业 生
如 电 子 商 务
际贸易等专业
),
另一方面企业
社会团体却又招不
到合适的跨境电商外贸
人 才
.2015
中 国 跨 境 电
商人才研究报告
数据显示
:“
17.6%
的企业招不到
合适的跨境电商人才
82.4%
的企业招到的人
无法
满足企业的需求
.65%
的企业需要复合型人才
82%
的企业希望大学增设实践性比较强的课
学校的人
才培养和社会实际需求已然脱节
目前
跨境电商专业的毕业生存在英语交流能
力不足
电 商 实 务
营 销
视 觉
运营等知识及
技 能
的理论知识和实际运用能力缺乏
学校人才培养方
案与跨境电商企业需求的复合型人才目标不匹配
等问题
在跨境电子商务领域
视觉营销所占比重将
越来越大
视觉营销是借助无声的视觉语言
实现与顾客
的沟通
以此 向 顾 客 传 达 产 品 信 息
服 务 理 念 和 品
牌 文 化
达 到 促 进 商 品 销 售
树 立 品 牌 形 象 的 目
视觉营销作为电商领域的一种营销技术手段
是视觉呈现 技 术 与 商 品 营 销 完 美 结 合
通 过 图 形
文字
色彩等视觉符号
刺激顾客审美感官
使其产
生想像
兴 趣 及 购 买 欲 望
最 终 达 到 点 击
认 可
买商品
并推 广 产 品 及 服 务
进而获得品牌认
知 的
目的
.2017
17
日淘宝大学发布的
电子商务
人才能 力 模 型
把 视 觉 能 力 单 独 作 为 一 个 独 立 模
从视觉
营销视角给出了电商视觉
人才的能力
需求模 型
从 视 觉 规 划
平 面 设 计
图 片 获 取
页 面
设计与店面装修
需求理解能力等
个方面勾画出
了视觉
技术
营销不同专业能力间的架构融合及
跨界属性
在这样的行业背景下
学校人才培养也应由原
来只偏重技 能 型 的 网 店 美 工 逐 渐 向 能 力 要 求 更 全
面的复合型电商视觉营销人才迁移
在视觉营销中
视觉传达设计是其核心要素
视觉技术与营销技巧
的融合有利于高职院校人才培养适应于当前行业
企业及市场所需
跨境电商专业
视觉营销课程设置
分析
课程设置的重要性分析
视觉营销是营销学中的一种方法
更是可视化
的一 种 视 觉 体 验
已 有 研 究 结 果 表 明
人 的 信 息
70%
来自于视觉
20%
来 自 于 听 觉
可 知
作 为 人
类获取信息的主要来源
视觉感知会对
市场营销产
生重要影 响
尤其对跨境电商的营销工作极其重
视觉营销作为一种利用视觉元 素 表 达 将 信 息 传
递给消费者的销售手段
其应用远不仅
仅存在于电
子商务营销中
只是在电商中其作用较为凸显
视觉
营销手段得当
不 仅 可 提 升 消 费 者 购 买 欲
促 进 购
买行为的实 施
同 时 也 可 帮 助 企 业 塑 造 品 牌 形 象
提高品牌识别力
传统行业中的视觉营销强
调主题
店面环境布 置 等
通 过 这 些 元 素 来 吸 引 顾 客 目 光
让顾客形成初 步 印 象
引 起 顾 客 兴 趣
并 产 生 购 买
欲望
电商平台下的视觉营销是其更进一步
的营销
模式
将用户体验
信息发布
消费者
商家交互体
验于一体
在对消费者的视觉系统产生刺激的同
也对心理行为产生导引
实际操作中
跨境电商
的视觉营销
不仅将与产品相关的标志
颜色
文字
等各种信息的展示
也是将店铺信息
商品信息
牌文化及服务理念等传递给消费者的平台
可见
觉营销是设计师创造性思维
企业文化
品牌效应
产品展示等组合的最佳契合点
通过视觉营销突出
店铺设计美感
信息交互性
可以激发消费
者兴趣
又可以使其产生购买欲望
帮助消费者建立起对品
牌的良好意识
为今后企业及其品牌塑
造奠定坚实
基础
课程设置的方向性分析
目前
大多数的电子商务学院以培养电商美工
人才 为 出 发 点
开 设 了
PS
图 形 图 像 处 理
网 站 美
图形图像处理综合应用
商品拍摄技巧
网络营68
江苏建筑职业技术学院学报
19
销实务等少数几门与视觉营销
相关的课程
从现有
相关课程可以看出
一是课程设置注重对软件基本
技术的掌握
教 师 来 源 也 以 计 算 机 相 关 专 业 为 主
缺乏相关的培养学生视觉创意及视觉表现能力的
设计课程
二 是 美 工 课 与 营 销 课 属 于 平 行 课 程
程之前缺乏衔接与融合
从设计角度看
作为电商门
脸的视觉设计相关课程未得到重视
学生在视觉审
设计表现等方面缺乏足够认知
从营销角度看
相关的美工设计课程未能与营销课程进行实质的
融合
即未能从营销视角对美工实训课程进行课程
规划与设计
由于各校
各专业历史渊源不同
视觉
营销方向理论体系不够成熟
课程设置亦受已有条
件约束
设置不科学
不系统的现状突出
通过对多家跨境电商企业人才需求和岗
位 能
力要求进行了相关调研
调研结果可以帮助说明视
觉营销课程改进设置的可行性
现有跨境电商企业
视觉营销中存在以下两个问题
视觉营销的技术实现较
为落后
一是部分 企
业对产品宣传和规划没有深刻
认识
不知道该传递
什么样的信息
多 少 信 息 给 消 费 者
相 关 设 计 人 员
设计的图片呈现效果较差
二是部分小规模电商企
业的视觉营销 人 员
在 处 理 技 术 上 显 不 足
与 竞 争
企业竞争产品的展现效果上存在一定差距
视觉营销与产品不匹配
一是部分商家图 片
与产品不匹配
在商品外观
作用等方面与实际产品
出入过大
二是缺乏用户体验
视觉营销内容与消费
者需求不匹 配
部 分 商 家 没 有 在 开 展 商 务 活 动 前
针对用户和产品做相应的市场调查
使得设计出的
图片也与受众 需 求
与 产 品 定 位 等 不 匹 配
影 响 了
企业的营销工作
另外
企业对于跨境电商视觉营销专员岗位职
责及要求可概括如下
岗位职责
包括使用跨境电商平台进行视觉
设计
如 网 店 装 修
页 面 设 计
广 告 设 计
模 板 设 计
配合推广 运 营 人 员
设计新品推广活动及活动
主题 等
负 责 店 铺 的 产 品 优 化
包 括 产 品 描 述
美化等
岗位要求
包括具有良好的美术功底及审美
能力
较强的 平 面 设 计 和 网 页 设 计 创 意 能 力
具 有
一定营销知识
能 结 合 产 品 营 销 理 念 进 行 设 计
一定的推广 策 划 能 力
具有良好的团队合作精神
熟练运用图形设计及网页编辑软件
具有扎实的摄
影技能
熟练掌握一门外语
由此可见
从 跨 境 电 商 人 才 的 工 作 领 域
工 作
任务
职业能力
专业知识及技能等环节分析
跨境
电子商务行 业
企 业 急 需 掌 握 跨 境 电 商 操 作 技 能
外语沟通技能
视觉设计技能
跨境电商平台营销
运营技 能
集 知 识
能 力
技 术
素 质 为 一 体 的 复 合
型跨境电商人才
跨境电商的视觉营销相关
课程可
考虑从满足企业推广
网站设计
宣传创意
品牌形
象等方面来进行设置
课程设置的可行性分析
目前跨境 电 商 行 业 缺 乏 集 实 际 操 作 经 验 及 视
觉营销技巧的复合型跨境人才
作为职业型及应用
实践型的高职院校应积极主动根据市场
企业需要
及人才培养目标进行视觉营销相关课程的设置
境电商视觉 营 销 中 的 目 标 导 向 是 营 销
也 是 企 业
品牌消费者的综合体
企业通过视觉符号向
消费者
传递品牌文化
产 品 信 息 等
从而达到视觉营销的
目的
而消费 者 通 过 视 觉 的 方 式 来 识 别 企 业 品 牌
文化及产品信息
进而完成消费需求
可见
视觉是
营销的载体
而营销是视觉的灵魂
目前
与视觉营销相关的课程规划涉及产品分
营销信息分析
文案策划等方面
视觉创意与设
计部分较少
营 销 与 视 觉 的 对 接 不 紧 密
使 课 程 规
划缺乏系统性及整体性
本部分以速卖通店
铺作为
课程项目规划的载体
来谈谈相关课程内容框架的
建设
视觉营销以消费者需求
体验为出发点
结合
消费者 电 商 平 台 消 费 习 惯
融 合 营 销
视 觉
软 件
信息等多领域的知识及技能
兼顾
PC
及 移 动 端 平
台特征
依据知识技能与实操能力的综
合运用与知
识分解
大体 概 括 为
个 部 分
部 分 为 基 础 部
涉及设计软件及平台操作技术
技巧的掌握
部分
以任务驱动及项目导向为依托
以速卖通平
台为载 体
引 入 视 觉
创 意
营 销
电 商 实 务 等 领 域
的相关知识及技能
导入视觉营销领域
的基本认知
任务
涉及网 店 装 修 工 作 流 程 与 工 作 内 容
网 店 电
商视觉工作全流程等项目任务
部分
以速卖通
PC
移 动 端 平 台 为 项 目 载 体
引用用户心理学
消费学等营销 知 识 及 技 巧
根 据 消 费 者 需 求
浏 览
习惯
搜索途 径
从流量入口的商品图到店铺整体
视觉规划
首页店招
BANNER
详情页及产品
题的视觉营销策划来安排项目任务
通过平台网店
信息空间
结合营销
视觉知识及技能
使涉及的知
识及技能以叠加的方式递增
实现知识的跨界在不
断的项目任务中走向融合与贯通
实操技能也在项
目任务的重复过程中走向熟练与专业
基于跨境电商的视觉营销课程规划设计
其实
是实际工作流程的一个缩影
贝博安卓内容由基
础的软
件学习到知识的综合运用
由简单的图片处理到与第
文晓丹
高职跨境电商视
觉营销课程设置背景分析
69
视觉营销流程的融合
实现
从引入知识点到实践
熟知技能
每一部分都涉及到专业知识及核心技能
的运用
在项目任务的进程中以学生为中心
通过实
操掌握
融合项目任务中的最新知识
技能及技巧
学生的学习建立在实践性及职业性的基础上
符合
跨境电商专业人才培养方向及目标
结语
互联 网
电子商务背景下
的高职人才培养必
须与企业需求与服务学生相结合
视觉营销作为一
种营销技术手段
在跨境电子商务领域正发挥着越
来越大的作 用
视 觉 营 销
作为电商的高价营销模
将用户体验
信息发布
消费者
商家交互体验
于一体
能对 消 费 者 的 视 觉 系 统 产 生 刺 激
并 导 引
其消费心理
重要性不言而喻
视觉营销相关课程可
从满足企业推广
网站设计
宣传创意
品牌形象等
方面来进行设置
具有一定可行性
本文的论述有助
于捋清高职院校跨境电商相关课程设置背景
为课
程合理设置提供理论指导
参考文献
李克强
政府工作报告
光明日报
2015
03
17
01
孙从众
互联 网
背景下高职院校跨境电
商人才培
养模式探索
以宁波城市职业技术学院应用英语专业
为例
江西电力职业技术学院学报
2015
28
):
21
25
48
劳 育 聪
跨 境 电 商
外贸门槛更低了
浙 江 日 报
2014
09
10
04
刘娟
小额跨境外贸电子商务的兴起与发
展问题探讨
后金融危机时代的电子商务及物
流服务创新
对外
经贸实务
2012
):
89
92.
马大力
视觉营销
北京
中国纺织出版社
2003.
蔡维
电子商务环境下茶叶品牌视觉营销研究
建茶叶
2018
40
):
24
27.
张翔
基于营销视角的电商视觉课程改革研究
才培养
2017
12
):
78
79
92.
责任编辑
梁赛平
上接第
65
结语
传统的大学 物 理 课 程 带 有 为
专 业 及 社 会
务的色彩
其 独 特 的 育 人 功 能 被 忽 视
大 学 物 理 课
程要承担起育人的功能
注重以知识技能为载体开
展育人工作
激发学生的专业自豪感与职业自信心
本文以大学物理的贝博安卓为例
结合专业特色对课程
思政下的大学物理贝博安卓进行了初步探索
深入挖掘
贝博安卓目标 的 思 政 元 素
选 取 思 政 背 景 下 的 教 学 内
有效实施
课程思政
下的贝博安卓评价
课程思政是
一种完整的贝博安卓体系
就整个大学物理贝博安卓如何实
施课程思政 还 有 很 多 的 问 题 值 得 去 探 讨
例 如
何在宏观课程层面上建构合适的育人之道以便制
思政元 素
的 学 科 教 学 目 标
”“
如 何 将
思 政 佐
润物细 无 声 渗 透 到 每 一 节 教 材 内 容 中
”“
如 何
思政味 道
的贝博安卓评价行之有效地反馈并促进
贝博安卓改革
都是值得每一位参与教改的教师深入
思考的问题
参考文献
卜兆
于丽艳
高职院校专业课程实施
课程思政
的路
径方法 探 析
酒 店 前 厅 管 理
课 程 思 政 改 革 为 例
教育现代化
2018
39
):
88
89
92.
王颖毅
高职专业贝博安卓如何融入思想政治教育
业教育研究
2011
S1
):
143
144.
李习平
思想政治教育融入高职药学专业
贝博安卓的探讨
药事法规
课堂中思想政治教
育的融入为例
阳职业技术学院学报
2009
24
):
81
83.
代玉良
从思政课程到课程思政
高校思想政治教育创
新路径探析
宁波职业技术学院学报
2019
):
37
41.
陈宝生
落实 落 实 再 落 实
2019
年全国教育工作
会议上的讲话
人民教育
2019
Z1
):
16.
编辑
司元雷

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